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商标除了自身使用还有什么用处

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2017.06.22
提到注册商标的作用,大多人都知道商标是对自己企业品牌的维护,可以先行抢占市场,是申报著名商标、驰名商标的基础等,一切都是以企业自身使用为基础。然而商标除了自身使用之外就没有其他用处了吗?绝大多数人买商标还停留在电商入驻,或者是品牌创建!同时也认为一旦生意失败了,产品停产了,企业倒闭了,商标也就没啥用了。其实,这都是人们对商标的误解。

    在知识产权界,将商标“变废为宝”真的不是什么神话:

    商标包租婆——使用许可

    商标使用许可,就是把商标权全部或一部分“租”给别人,也可以理解为授权、出租、加盟,双方只要谈妥条件,签好合同,向商标局备案即可。

    商标使用许可分为独占使用许可、排他使用许可和普通使用许可3种方式,每种方式略有不同:

    独占使用许可——只允许对方使用,你虽然拥有商标但在合同期限内也不能使用;

    排他使用许可——只授权给一方,对方和你都可以使用;

    普通使用许可——除了对方,你还可授权给其他人使用;

    除此之外,你还可根据双方意愿选择“完全使用许可”或“部分使用许可”,举个例子,你把XXX商标注册在第1、3、5共三个类别上,“完全使用许可”的意思就是你允许对方在所有这三个类别上使用XXX商标,“部分使用许可”就是你只允许对方在其中一部分类别上使用你的商标。

    商标使用许可

    交易方式:自由协商,签订许可合同,向商标局备案即可;

    适用场景:1.流动资金短缺;1.生产力不足;3.不想丧失商标权;

    成功案例:广药集团把“王老吉”商标租给加多宝,授权费每年收400万~500万;

    特点:1.价格自己定;1.许可方式自己定;3.授权数量自己定;

    注意事项:1.报商标局备案;1.核实被许可人资质;3.被许可人超范围使用及不当使用商标。

有标任性——商标权转让

    商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内,依法定程序,将商标专用权转让给另一方的行为。

    转让形式:合同转让、继受转让、因行政命令而发生的转让。

    【商标转让】

    交易方式:自由协商,签订转让协议,向商标局提出申请,核准后交易完成;

    适用场景:商标闲置;

    成功案例:苹果公司6000万美元买下唯冠公司“ipad”商标;

    特点:1.价格任性要;2.不用承担使用连带责任;3.无驳回风险;

    注意事项:提交商标局核准转让,周期6~12个月。

    贷款套现——商标权质押

    商标权质押贷款是企业融资的一种手段,目前国内多省市地区都鼓励企业利用多年来积攒的无形资产来进行融资合作。

    以交通银行为例,目前以知识产权质押的授信额比例是:专利质押贷款采用综合授信方式,发明专利权的授信额不超过评估值的25%,实用新型专利权的授信额不超过评估值的15%,商标专用权的授信额不超过评估值的50%,最高贷款金额为1000万元,最长期限可达3年。

    商标质押不涉及商标权的变更,商标抵押之后,持有人还可以继续使用这枚商标,但是就不能随便“出租”或转让了,直到还清贷款为止。

    【商标质押】

    交易方式:向银行申请贷款,进行商标估值,双方谈妥后签合同,到商标局办理质押登记,银行拿到质押登记证后发放贷款。

    适用场景:流动资金短缺、需要融资、品牌知名度高的企业;

    成功案例:湖南重啤一品营销有限公司,通过“商标专用权质权登记证”获得中国建设银行常德市分行的700万元贷款;

    特点:不分权,不放权,还能贷出钱,同时是保住了房子车子等固定资产;

    注册事项:银行会审查商标,对授信额度进行评估,贷款额度根据商标估值而定。

    当然,商标“变废为宝”的方式远不止于此,相信只要运营得当,一定能发掘出更多的商标潜在价值,毕竟商业才是商标最终的归宿。
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